Marka ve Pazarlama Yönetimi
MARKA YÖNETÄ°MÄ°NDE Ä°ÇERÄ°K PAZARLAMASININ ÖNEMÄ°
Ä°statistiki rakamlar, 8 milyara yaklaÅŸan dünya nüfusunun yarısından fazlasının internet, 4 milyara yakınının da mobil internet kullanıcısı olduÄŸunu gösteriyor. 82 milyon nüfusu olan ülkemizdeyse, 62 milyonun üzerinde olan internet kullanıcılarının üçte birini Z kuÅŸağı oluÅŸturuyor..
PROAKTÄ°F PAZARLAMA STRATEJÄ°SÄ°
Proaktif pazarlama, araÅŸtırma yapılarak, verilerin analizi, senaryolar eÅŸliÄŸinde pazarlama planının hazırlanmasıdır. Pazarlama yönetiminin proaktif olması, markanın geliÅŸen olaylar karşısında seçeneklere sahip olmasını, risk analizi yaparak uyum saÄŸlamasına yardımcı olur..
MARKA YÖNETÄ°MÄ°NDE ÇEŞİTLÄ°LÄ°K VE KAPSAYICILIK
Renkler yaratıcılığı geliÅŸtirirken, sınırsız düÅŸüncenin de kapısını açar. ÇeÅŸitliliÄŸin olmadığı bir toplumda yaratıcılığın geliÅŸmesi pek mümkün deÄŸildir. Renkli kiÅŸiliÄŸe sahip olarak adlandırdığımız insanların, aynı zamanda, özgün ve yaratıcı iÅŸlere imza attıklarına ÅŸahit oluyoruz..
PANDEMÄ° SÜRECÄ°NDE MARKA YÖNETÄ°MÄ°
Aralık 2019’da Çin’in Wuhan ÅŸehrinde ortaya çıkan ve 2020 yılında dünyayı etkisi altına alan Covid-19 virüsü, geçtiÄŸimiz ay pandemi olarak ilan edildi. Salgınla mücadele eden dünya ülkeleri, bilinmeyeni anlamaya, ve virüsün çaresini bulmaya çalışıyorlar.
MARKA YÖNETÄ°MÄ°NDE ÅžEFFAFLIK ÖN PLANDA
Dünya sürekli yenileniyor, geliÅŸiyor. Baskıcı, otoriter, dikey yönetimlerin sürdürülebilir olmadığı bu çaÄŸda, markalar da müÅŸterisinin taleplerini dinleyen, uygulayan ve dünyanın daha iyi bir yer olması için çabalayan bir marka olma öneminin bilincine vararak, deÄŸiÅŸmeye, yenilenmeye baÅŸladılar.
​
MARKA İLETİŞİMİNDE DİJİTAL ETKİ
Teknolojinin baÅŸ döndürücü hızıyla birlikte, düÅŸünce ve iÅŸ yapış ÅŸekilleri de hızlı bir deÄŸiÅŸim sürecinin içerisine girdi. Dijital çaÄŸ olarak tanımladığımız bu deÄŸiÅŸimle birlikte, dünyanın farklı bir yere doÄŸru gittiÄŸini görüyor ve dijital dünya düzenini anlamaya çalışıyoruz.
DÄ°JÄ°TAL REKLAMCILIKTA SIFIR POZÄ°SYON AVANTAJI
2020 yılında dünya genelinde dijital reklam harcamalarının 1 trilyon doların üzerine çıkacağı tahmin ediliyor. Ülkemizdeyse dijital reklam harcamaları her geçen yıl %20’ye yakın büyümeyle artarak devam ediyor. Ä°statistiklerden yola çıkarak, dünyada dijital reklam harcamalarının tüm mecraların önünde yer aldığını görüyoruz.
DÄ°JÄ°TAL PAZARLAMANIN YILDIZI: VÄ°DEO PAZARLAMA
Ä°ÅŸletmeler, son 20 yıl süresince dijital dünyada yerini alarak, dijital varlıklarını inÅŸa ettiler. Arama motorlarında üst sırada yer almak için anahtar kelimelere odaklanarak internet sitelerini düzenlediler. Ürün ve hizmetlerini tanıtmak için metin, görsel reklamlar kullanarak, müÅŸterilerine ulaÅŸmaya çalıştılar.
ÇOK KANALLI PAZARLAMANIN ÖNEMÄ°
Dijital dönüÅŸümle birlikte, maÄŸazalarını internete taşıyan markalar, e-ticaret sitelerine ve mobil uygulamalara yatırımlarını artırdılar. MüÅŸteriye ulaşılan kanal çeÅŸitliliÄŸinin artmasıyla birlikte, fiziksel maÄŸaza, e-ticaret sitesi ve mobil uygulama arasında bütünlük saÄŸlanması olarak tanımladığımız Omni-Channel’ın önemi gittikçe artıyor.
2020 DÄ°JÄ°TAL PAZARLAMA TRENDLERÄ°
Markaların, tüketicilerine ulaÅŸmak, marka bilinirliÄŸini artırmak, pazarlama hedeflerini gerçekleÅŸtirmek ve müÅŸteri iliÅŸkilerini sürdürülebilir kılmak için kullandıkları dijital pazarlamanın 2020 trendlerinde, kiÅŸiye özel deneyimler, ulaşılabilirlik, hedefe odaklı kampanyalar ön plana çıkıyor..
DÄ°JÄ°TAL EKONOMÄ°DE TÜKETÄ°CÄ° DAVRANIÅžLARI
Dijital dönüÅŸüme yatırım yapan iÅŸletmeler, bugünün ve yarının dünyasında varlıklarını sürdürmek adına önemli bir adım atıyorlar. Ä°letiÅŸimin kolaylaÅŸtığı dijital dünya rekabeti artırırken, teknolojinin saÄŸladığı zaman ve hız avantajıyla birlikte, yaratıcı, farklı ve ilham veren markalara ve insanlara ihtiyaç duyuluyor..
PAZARLAMA PLANINDA MEVCUT DURUM ANALÄ°ZÄ°
Markalar kitlelerine ulaÅŸmak üzere her yıl pazarlama planlarını titizlikle hazırlıyor ve pazarlama bütçesini oluÅŸturuyorlar. Etkin bir pazarlama planı hazırlamak, markanın hedeflerine ulaÅŸmasını saÄŸlamanın yanı sıra, bütçesinde tasarruf etmesine de yardımcı olur ve bunun için ilk adım mevcut durum analizidir..
MARKA DEÄžERÄ° NASIL ARTIRILIR?
Interbrand’in 20 yıldır her yıl açıkladığı dünyanın en deÄŸerli markaları sıralamasında henüz ülkemiz markası göremiyoruz. Ülkemiz markaların yaÅŸadığı zorlukları anlamak ve çözüm yolları bulmak gerekiyor. Markayla ilgili yığınlarca çalışmanın yapıldığı ülke markalarının global arenada da kendini göstermesi gerekir.
GLOBAL PAZAR ARAÅžTIRMA KAYNAKLARI
Stratejik karar vermek ve doÄŸru pazarları hedefleyebilmek için pazar araÅŸtırması yapmak gerekiyor. Ä°hracatçılara yardımcı olacak birçok ücretsiz baÅŸvuru kaynağı mevcut. Yurt içinde kabul görmüÅŸ bir ürün ya da hizmeti, küresel pazarda potansiyel müÅŸterisiyle buluÅŸturmak, global bir marka olmak için gerekli bir disiplindir..
2019'UN EN DEÄžERLÄ° MARKALARI
Ä°nterbrand 2019’un en deÄŸerli global markalarını açıkladı. Geçen sene olduÄŸu gibi bu yıl da ilk üçü teknoloji markalarının oluÅŸturduÄŸu listede, %9 deÄŸer artışıyla Apple birinci sıradaki yerini korumaya devam etti. 2012’de %129 deÄŸer kazanarak sekizinci sıradan ikinci sıraya yükselen marka, 2013’te birincilik koltuÄŸuna yerleÅŸmiÅŸti..
KOBÄ° MARKALARININ DÄ°JÄ°TAL DÖNÜÅžÜMÜ
Dijital çaÄŸda yer alma için gerekli olan özellikler, dijitalin sunduÄŸu araçlara hakimiyet, sürekli yenilenme kabiliyeti, dijital okuryazarlık ve derin öÄŸrenmeyle müÅŸteri ayak izini takip etmek ve marka iÅŸ yapış ÅŸekillerini dönüÅŸtürerek dijitale uyum saÄŸlamaktır..
E-Ä°HRACAT KOBÄ°'LER Ä°ÇÄ°N ÖNEMLÄ° BÄ°R POTANSÄ°YEL
E-Ticaret'in sınır ötesine taşınması yani E-Ä°hracat ülkemiz markalarının son yıllarda odağında bulunuyor. E-Ä°hracat, zaman ve maliyet avantajı, belirli bir kilograma kadar herhangi bir vergi ödemesi olmadan ürünün posta veya kargoyla ulaÅŸtırılması avantajlarıyla öne çıkıyor..
2020 TEKNOLOJÄ° EVRÄ°MÄ°NE DOÄžRU
1950-1970 arasında baÅŸlayan Dijital Devrim’le birlikte mekanik ve analogdan dijital dönüÅŸüme doÄŸru yol almaya baÅŸlayan Dünya'nın iletiÅŸim dili de deÄŸiÅŸerek Bilgi Çağı baÅŸladı. 21.’inci yüzyılla birlikte bilgi artık dijitale entegre olarak hızla geliÅŸmeye devam etti..
YENİ NESİL LİDERLİĞİN DENKLEMİ
Ä°nsan, gören, duyan, dokunan, sorgulayan bir varlık ve artık daha çok görüyor, okuyor, gördüklerini, okuduklarını sorguluyor, deÄŸerlendiriyor ve tüm bunları içselleÅŸtirerek kendi bireysel kararını veriyor. Sosyal medyanın her ne kadar manipülasyona açık bir yanı..
BAÅžARILI BÄ°R PAZARLAMA KAMPANYASI Ä°ÇÄ°N 5 ADIM
BaÅŸarılı kampanyalar, üzerinden uzun yıllar geçse de konuÅŸulmaya devam ederler. Onlar, eÅŸsiz söylemlerin ve hikayelerin yaratıcıları tarafından geliÅŸtirilmiÅŸtir.Ä°ÅŸini aÅŸkla yapan, kampanya hikayesini yazacağı ürünü içselleÅŸtiren yaratıcı yazarlar..
PERAKENDE: E-TÄ°CARETÄ°N LOKOMOTÄ°FÄ°
Hızla deÄŸiÅŸen tüketici alışveriÅŸ alışkanlıklarını ölçümleyen dijital marka metrikleri ile artık hedefe nokta atışı yapabiliyoruz. 10 yıl öncesinde geleneksel medya kullanarak yapılan kampanyalar sonrası tüketicinin eyleme geçmesini beklemek adeta nasip kısmet iÅŸiydi..
MARKALAR
AÅžKLA BÃœYÃœR
Sevgililer gününde aşıkların alışveriÅŸ telaşı devam ederken, markalardan ve marka aÅŸkından bahsetmek istiyorum. AÅŸkın devam etmesi ve sürdürülebilir olması için nasıl emek vermek gerekiyorsa, markaların da sürdürülebilir baÅŸarılar elde etmesi için emek verilmesi ve aÅŸkla beslenmesi gerekiyor..
E-TÄ°CARETTE TÜRK MARKALARI
Bundan 10 sene önce, alışveriÅŸlerimizi internetin ulaÅŸtığı her yerden yapabileceÄŸimizi söyleseler sanırım çok da inanmazdık. Son 6 yılda tüm alışkanlıklarımızı deÄŸiÅŸtiren yeni nesil .com e-ticaret sitelerinin baÅŸarılarını izlerken, bir yandan da, e-dönüÅŸüm süreçlerini baÅŸarı ile tamamlayan..
10 ADIMDA Ä°HRACAT
Ä°hracat, iç pazarda kabul görmüÅŸ bir markanın (dışarı çıktığınızda müÅŸteri sizden bu referansı isteyecek ve rekabet gücünüz artacaktır) ürünlerini global pazarlara sunmak için, iÅŸletme altyapısını oluÅŸturarak, hedefler belirlediÄŸi ve global pazarlara giriÅŸ stratejisini adım adım..
​
​
.jpg)
25 YAŞINDA GİRİŞİMCİ OL MA !
GeliÅŸen teknoloji ile birlikte gençler lise ve üniversite sıralarında giriÅŸimci olma hayalleri kuruyor, dünya üzerindeki baÅŸarı örneklerini kendilerine idol olarak alıyorlar. Bir e-ticaret sitem olsun, internet üzerinde satış yapayım..Gençleri daha iÅŸ hayatı nedir bilmeden..
ÇOK KANALLI PAZARLAMA
Fiziksel maÄŸaza, e-ticaret sitesi ve mobil uygulama arasında bütünlük saÄŸlanarak, sosyal medyayla birlikte tüm kanalların çoklu etkileÅŸimle yönetilmesi ve tüketicilere iyi bir alışveriÅŸ deneyimi yaÅŸatmayı amaçlayan çok kanallı pazarlamayı omni-channel olarak adlandırıyoruz..
PLAZA OUT MOBILE IN
​DİJİTAL İLETİŞİM
Ä°statistikler yıllardır iletiÅŸim için kullandığımız geleneksel medyanın yerini hızla dijital medyaya bıraktığını net olarak bize gösteriyor. Milenyum ile hızla adapte olduÄŸumuz ileri teknoloji ve internet dünyası, artık iletiÅŸimin yegane aracı olan..
GAYRÄ°MENKUL SEKTÖRÜNDE MARKA
Marka, tüketicisinin ona sahip olmak için bir bedel ödemeye ikna olduÄŸu deÄŸerdir. Tüketicisine avantajlar sunmayan, rakipleri ile kıyaslandığında farklı yönleri ile öne çıkmayan, pazarda adından söz ettirmeyen markalar sadece birer metadır ve piyasanın belirlediÄŸi kurallara uymak mecburiyetindedir..
MARKA
DETOKSU
Hepimiz, yaÅŸ aldıkça, kendimizi yenileme ihtiyacı görüyoruz. Yeni bir tarz, yeni bir görünüm, fazlalıklardan arınma, vücudumuzu arındırma ve yeni bir canlılık kazandırmak istiyoruz. Markaların da, yaÅŸ aldıkça, eski söylemlerini yenileme, yeni, canlı bir görünüm kazanmak için detoksa ihtiyaçları var..
HANGÄ° MARKALARDAN HOÅžLANIRIZ?
Moliere’in “En çok kendimize benzettiÄŸimiz insanlardan hoÅŸlanırız” sözünü markalara uyarlayarak, hedef kitlemize en çok benzeyen marka kiÅŸiliÄŸi yaratmak için sihirli bir formül yaratabiliriz. Hedef kitlemizin davranışlarını gözlemleyerek bir marka kiÅŸiliÄŸi oluÅŸturur, örneÄŸin, içine bir tutam sihirbaz..
DÄ°JÄ°TAL DÖNÜÅžÜMÜN
MESAJI VAR
Ülkemizin 4G’ye geçiÅŸ sürecinde, internete ulaşımın daha da hızlanacağının konuÅŸulduÄŸu bugünler, dijital dünyanın etkin kullanımının ne kadar önemli olduÄŸunu gösterirken, artık, tüm markaların dijital dönüÅŸüme ayak uydurması, uyum saÄŸlaması bir fantazi deÄŸil zorunluluk..
ALIŞVERİŞİN EVRİMİ
"M-TÄ°CARET" Â Â
​Elimizde bozuk paralar ile mahallenin bakkalına gittiÄŸimiz günlerden, süpermarketlere, hipermarketlere, kredi kartlarına, internete doÄŸru evrimleÅŸen, E-Ticaret ile deÄŸiÅŸen alışveriÅŸ alışkanlıkları ÅŸimdilerde cebe girdi. M-Ticaret ile tek tıkla sipariÅŸler veriliyor,.
HER KRÄ°ZÄ°N BÄ°R MÜÅžTERÄ°SÄ° VAR
​Konumuzun kriz olmamasını, onun yerine, yeni, yükselen markalar ve pazarlama trendleri ya da baÅŸarı hikayelerini anlatmayı dilerdim. Körler sağırlar birbirini ağırlar hikayesini hiç sevmediÄŸim gibi, felaket tellalı da olmak istemem. Nitekim, göz ardı edemeyeceÄŸimiz..
SOSYAL MEDYA DOSTU MARKA OLMAK
Medyayı, iletiÅŸim için kullandığımız bir enstrüman olarak tanımlıyoruz. Radyo, televizyon, gazete ve dergiler bu enstrümanlar arasında yer alıyor. Sosyal Medyayı iletiÅŸimin sosyal enstrümanı olarak tanımlayabiliriz. Toplumsal, sosyal, politik tartışmaların..
HAYAT SINIRSIZLIÄžI
KEŞFETTİĞİNDE BAŞLAR
Henüz 18 yaşında iken, bir reklam ajansım olduÄŸunu hayal ediyor, ajansımın ismini düÅŸünüyor, mutlu oluyordum. Üniversiteyi bitirdim ve yirmi yıl süresince birçok iÅŸ ve deneyim biriktirerek yoluma devam ettim. Son 10 yılda hızla deÄŸiÅŸen dünya ile birlikte..
.jpg)
TEHLÄ°KELÄ° BÄ°R YOLCULUK Ä°ÇÄ°N ADAM ARANIYOR
“Tehlikeli bir yolculuk için adam aranıyor. DüÅŸük ücret, acı soÄŸuk, karanlıkta geçen uzun aylar, sürekli tehlike ve güvenle geri dönüÅŸ ÅŸüpheli. BaÅŸarı durumunda ÅŸeref ve takdir” SaÄŸlık sektörü ve devlette geçen 25 yıllık kariyerindeki B2B, B2C..
​
SÄ°YASÄ° PARTÄ°LERDE ETKÄ°N KAMPANYA YÖNETÄ°MÄ°
Siyasette etkin kampanya yönetimi nasıl olmalı? Hangi dinamikler göz önünde bulundurulmalı? Bir partinin bütçesi ve imkanlarının güçlü olması etkin kampanya yönetimi için yeterli mi? Seçim kampanyaları, günde 12 saatten fazla çalışarak, yoÄŸun stres ve baskı altında,.
STRATEJÄ°K MARKA YÖNETÄ°M SÜRECÄ°
Marka DeÄŸeri oluÅŸturmak, markanın tüketici algılarında vazgeçilmez marka olmasını saÄŸlamak için uyguladığımız Stratejik Marka Yönetim Süreci, markalaÅŸma yolunda ilerleyen markanın hedeflerine ulaÅŸması, sürekliliÄŸinin saÄŸlanması ve marka deÄŸerinin oluÅŸturulması için..
* Tüm yayınlarımızın hakları saklı olup, yayınlarımızın kullanılması için Markam Sen ve Nagihan Ünüvar'ın kaynak olarak gösterilmesi gerekmektedir.