Marka ve Pazarlama Yönetimi
MARKA YÖNETİMİNDE İÇERİK PAZARLAMASININ ÖNEMİ
İstatistiki rakamlar, 8 milyara yaklaşan dünya nüfusunun yarısından fazlasının internet, 4 milyara yakınının da mobil internet kullanıcısı olduğunu gösteriyor. 82 milyon nüfusu olan ülkemizdeyse, 62 milyonun üzerinde olan internet kullanıcılarının üçte birini Z kuşağı oluşturuyor..
PROAKTİF PAZARLAMA STRATEJİSİ
Proaktif pazarlama, araştırma yapılarak, verilerin analizi, senaryolar eşliğinde pazarlama planının hazırlanmasıdır. Pazarlama yönetiminin proaktif olması, markanın gelişen olaylar karşısında seçeneklere sahip olmasını, risk analizi yaparak uyum sağlamasına yardımcı olur..
MARKA YÖNETİMİNDE ÇEŞİTLİLİK VE KAPSAYICILIK
Renkler yaratıcılığı geliştirirken, sınırsız düşüncenin de kapısını açar. Çeşitliliğin olmadığı bir toplumda yaratıcılığın gelişmesi pek mümkün değildir. Renkli kişiliğe sahip olarak adlandırdığımız insanların, aynı zamanda, özgün ve yaratıcı işlere imza attıklarına şahit oluyoruz..
MARKA YÖNETİMİNDE ŞEFFAFLIK ÖN PLANDA
Dünya sürekli yenileniyor, gelişiyor. Baskıcı, otoriter, dikey yönetimlerin sürdürülebilir olmadığı bu çağda, markalar da müşterisinin taleplerini dinleyen, uygulayan ve dünyanın daha iyi bir yer olması için çabalayan bir marka olma öneminin bilincine vararak, değişmeye, yenilenmeye başladılar.
MARKA İLETİŞİMİNDE DİJİTAL ETKİ
Teknolojinin baş döndürücü hızıyla birlikte, düşünce ve iş yapış şekilleri de hızlı bir değişim sürecinin içerisine girdi. Dijital çağ olarak tanımladığımız bu değişimle birlikte, dünyanın farklı bir yere doğru gittiğini görüyor ve dijital dünya düzenini anlamaya çalışıyoruz.
DİJİTAL REKLAMCILIKTA SIFIR POZİSYON AVANTAJI
2020 yılında dünya genelinde dijital reklam harcamalarının 1 trilyon doların üzerine çıkacağı tahmin ediliyor. Ülkemizdeyse dijital reklam harcamaları her geçen yıl %20’ye yakın büyümeyle artarak devam ediyor. İstatistiklerden yola çıkarak, dünyada dijital reklam harcamalarının tüm mecraların önünde yer aldığını görüyoruz.
DİJİTAL PAZARLAMANIN YILDIZI: VİDEO PAZARLAMA
İşletmeler, son 20 yıl süresince dijital dünyada yerini alarak, dijital varlıklarını inşa ettiler. Arama motorlarında üst sırada yer almak için anahtar kelimelere odaklanarak internet sitelerini düzenlediler. Ürün ve hizmetlerini tanıtmak için metin, görsel reklamlar kullanarak, müşterilerine ulaşmaya çalıştılar.
ÇOK KANALLI PAZARLAMANIN ÖNEMİ
Dijital dönüşümle birlikte, mağazalarını internete taşıyan markalar, e-ticaret sitelerine ve mobil uygulamalara yatırımlarını artırdılar. Müşteriye ulaşılan kanal çeşitliliğinin artmasıyla birlikte, fiziksel mağaza, e-ticaret sitesi ve mobil uygulama arasında bütünlük sağlanması olarak tanımladığımız Omni-Channel’ın önemi gittikçe artıyor.
2020 DİJİTAL PAZARLAMA TRENDLERİ
Markaların, tüketicilerine ulaşmak, marka bilinirliğini artırmak, pazarlama hedeflerini gerçekleştirmek ve müşteri ilişkilerini sürdürülebilir kılmak için kullandıkları dijital pazarlamanın 2020 trendlerinde, kişiye özel deneyimler, ulaşılabilirlik, hedefe odaklı kampanyalar ön plana çıkıyor..
DİJİTAL EKONOMİDE TÜKETİCİ DAVRANIŞLARI
Dijital dönüşüme yatırım yapan işletmeler, bugünün ve yarının dünyasında varlıklarını sürdürmek adına önemli bir adım atıyorlar. İletişimin kolaylaştığı dijital dünya rekabeti artırırken, teknolojinin sağladığı zaman ve hız avantajıyla birlikte, yaratıcı, farklı ve ilham veren markalara ve insanlara ihtiyaç duyuluyor..
PAZARLAMA PLANINDA MEVCUT DURUM ANALİZİ
Markalar kitlelerine ulaşmak üzere her yıl pazarlama planlarını titizlikle hazırlıyor ve pazarlama bütçesini oluşturuyorlar. Etkin bir pazarlama planı hazırlamak, markanın hedeflerine ulaşmasını sağlamanın yanı sıra, bütçesinde tasarruf etmesine de yardımcı olur ve bunun için ilk adım mevcut durum analizidir..
MARKA DEĞERİ NASIL ARTIRILIR?
Interbrand’in 20 yıldır her yıl açıkladığı dünyanın en değerli markaları sıralamasında henüz ülkemiz markası göremiyoruz. Ülkemiz markaların yaşadığı zorlukları anlamak ve çözüm yolları bulmak gerekiyor. Markayla ilgili yığınlarca çalışmanın yapıldığı ülke markalarının global arenada da kendini göstermesi gerekir.
GLOBAL PAZAR ARAŞTIRMA KAYNAKLARI
Stratejik karar vermek ve doğru pazarları hedefleyebilmek için pazar araştırması yapmak gerekiyor. İhracatçılara yardımcı olacak birçok ücretsiz başvuru kaynağı mevcut. Yurt içinde kabul görmüş bir ürün ya da hizmeti, küresel pazarda potansiyel müşterisiyle buluşturmak, global bir marka olmak için gerekli bir disiplindir..
2019'UN EN DEĞERLİ MARKALARI
İnterbrand 2019’un en değerli global markalarını açıkladı. Geçen sene olduğu gibi bu yıl da ilk üçü teknoloji markalarının oluşturduğu listede, %9 değer artışıyla Apple birinci sıradaki yerini korumaya devam etti. 2012’de %129 değer kazanarak sekizinci sıradan ikinci sıraya yükselen marka, 2013’te birincilik koltuğuna yerleşmişti..
E-İHRACAT KOBİ'LER İÇİN ÖNEMLİ BİR POTANSİYEL
E-Ticaret'in sınır ötesine taşınması yani E-İhracat ülkemiz markalarının son yıllarda odağında bulunuyor. E-İhracat, zaman ve maliyet avantajı, belirli bir kilograma kadar herhangi bir vergi ödemesi olmadan ürünün posta veya kargoyla ulaştırılması avantajlarıyla öne çıkıyor..
PERAKENDE: E-TİCARETİN LOKOMOTİFİ
Hızla değişen tüketici alışveriş alışkanlıklarını ölçümleyen dijital marka metrikleri ile artık hedefe nokta atışı yapabiliyoruz. 10 yıl öncesinde geleneksel medya kullanarak yapılan kampanyalar sonrası tüketicinin eyleme geçmesini beklemek adeta nasip kısmet işiydi..
MARKALAR
AŞKLA BÜYÜR
Sevgililer gününde aşıkların alışveriş telaşı devam ederken, markalardan ve marka aşkından bahsetmek istiyorum. Aşkın devam etmesi ve sürdürülebilir olması için nasıl emek vermek gerekiyorsa, markaların da sürdürülebilir başarılar elde etmesi için emek verilmesi ve aşkla beslenmesi gerekiyor..
E-TİCARETTE TÜRK MARKALARI
Bundan 10 sene önce, alışverişlerimizi internetin ulaştığı her yerden yapabileceğimizi söyleseler sanırım çok da inanmazdık. Son 6 yılda tüm alışkanlıklarımızı değiştiren yeni nesil .com e-ticaret sitelerinin başarılarını izlerken, bir yandan da, e-dönüşüm süreçlerini başarı ile tamamlayan..
10 ADIMDA İHRACAT
İhracat, iç pazarda kabul görmüş bir markanın (dışarı çıktığınızda müşteri sizden bu referansı isteyecek ve rekabet gücünüz artacaktır) ürünlerini global pazarlara sunmak için, işletme altyapısını oluşturarak, hedefler belirlediği ve global pazarlara giriş stratejisini adım adım..
.jpg)
25 YAŞINDA GİRİŞİMCİ OL MA !
Gelişen teknoloji ile birlikte gençler lise ve üniversite sıralarında girişimci olma hayalleri kuruyor, dünya üzerindeki başarı örneklerini kendilerine idol olarak alıyorlar. Bir e-ticaret sitem olsun, internet üzerinde satış yapayım..Gençleri daha iş hayatı nedir bilmeden..
GAYRİMENKUL SEKTÖRÜNDE MARKA
Marka, tüketicisinin ona sahip olmak için bir bedel ödemeye ikna olduğu değerdir. Tüketicisine avantajlar sunmayan, rakipleri ile kıyaslandığında farklı yönleri ile öne çıkmayan, pazarda adından söz ettirmeyen markalar sadece birer metadır ve piyasanın belirlediği kurallara uymak mecburiyetindedir..
MARKA
DETOKSU
Hepimiz, yaş aldıkça, kendimizi yenileme ihtiyacı görüyoruz. Yeni bir tarz, yeni bir görünüm, fazlalıklardan arınma, vücudumuzu arındırma ve yeni bir canlılık kazandırmak istiyoruz. Markaların da, yaş aldıkça, eski söylemlerini yenileme, yeni, canlı bir görünüm kazanmak için detoksa ihtiyaçları var..
HANGİ MARKALARDAN HOŞLANIRIZ?
Moliere’in “En çok kendimize benzettiğimiz insanlardan hoşlanırız” sözünü markalara uyarlayarak, hedef kitlemize en çok benzeyen marka kişiliği yaratmak için sihirli bir formül yaratabiliriz. Hedef kitlemizin davranışlarını gözlemleyerek bir marka kişiliği oluşturur, örneğin, içine bir tutam sihirbaz..
.jpg)
SİYASİ PARTİLERDE ETKİN KAMPANYA YÖNETİMİ
Siyasette etkin kampanya yönetimi nasıl olmalı? Hangi dinamikler göz önünde bulundurulmalı? Bir partinin bütçesi ve imkanlarının güçlü olması etkin kampanya yönetimi için yeterli mi? Seçim kampanyaları, günde 12 saatten fazla çalışarak, yoğun stres ve baskı altında,.
* Tüm yayınlarımızın hakları saklı olup, yayınlarımızın kullanılması için Markam Sen ve Nagihan Ünüvar'ın kaynak olarak gösterilmesi gerekmektedir.